Curtida não paga folha.

Tem uma pergunta que eu faço em quase toda primeira conversa com dono de indústria: qual é a função do setor de marketing dentro da sua empresa?

As respostas variam. Fazer propaganda. Criar desejo. Manter o Instagram. Fazer o banner da feira. Melhorar a presença digital.

Aí vem a segunda pergunta: o seu marketing gera receita?

E o silêncio costuma responder.

Aqui é o Vitor.

Muita indústria trata marketing como agência de publicidade interna. Curtida, visualização, estética.

No fim do mês, curtida não paga folha. E não resolve máquina parada.

É como ter um RH que não contrata, não demite, não treina e não capacita. Existe no organograma, tem orçamento, tem gente trabalhando. Só não faz o que justifica existir.

Todo o resto, post, banner, foto de produto, catálogo, é meio. Quando o meio vira fim, você tem custo fixo cego, sem indicador de retorno.

Isso não quer dizer que post não serve. Serve. Desde que sirva para construir uma ponte entre a sua fábrica e o seu lojista ou distribuidor ideal. Com nome, número e impacto no faturamento.

Se isso acendeu um alerta na sua operação, você não está sozinho. É um dos desafios mais comuns que encontramos quando começamos a trabalhar com uma indústria nova.

A gente foi a campo gravar os bastidores de uma indústria e discutiu exatamente isso: como tirar o marketing do achismo e colocar ele de mãos dadas com o comercial.

Desafios, marketing e comercial: por dentro de uma indústria